Durant la jornada, els experts han coincidit a assenyalar un canvi de paradigma cap a un turisme basat en les emocions i les experiències, amb el suport creixent de tecnologies com la intel·ligència artificial. També s’han abordat qüestions com la sostenibilitat i la desestacionalització, amb la participació de figures destacades com Jordi Urbea i Aleix Espargaró. La pròxima edició del congrés ja té seu confirmada i se celebrarà el 2028 a la Massana.

Aquest segon dia del congrés de turisme i benestar ha posat el focus en noves tendències com el detox digital i el paper dels residents en el màrqueting de les destinacions. Si en la jornada anterior es va parlar de qüestions com els deep fakes o el canvi climàtic, aquest dijous s’ha aprofundit en com construir una oferta turística més autèntica i sostenible.

El congrés, que ja acumula 13 edicions amb diferents denominacions, té els seus orígens l’any 1998 a Escaldes-Engordany, sota el nom de Congrés mundial de turisme de neu i esports d’hivern. Des d’aleshores, ha evolucionat adaptant-se als nous reptes del sector.

Tot i la diversitat de temàtiques al llarg dels anys, l’objectiu d’aquesta edició ha estat posar en valor els principals atractius del país (la neu, la muntanya i el benestar) i analitzar com posicionar-los en un context global marcat per la innovació tecnològica i per amenaces com el canvi climàtic, la massificació o la desinformació digital.

En aquest sentit, el ministre d’Indústria i Turisme espanyol, Jordi Hereu, ha subratllat la necessitat de gestionar el creixement turístic amb una mirada sostenible: “La relació entre el turisme i la qualitat de vida dels residents és fonamental. No tindrà interès turístic una societat que no tingui una relació positiva amb aquest fenomen”.

Per la seva banda, el ministre de Turisme, Jordi Torres, ha remarcat la importància de trobar un equilibri entre visitants i població local: “No hi ha equilibri si no hi ha una bona convivència entre la població local i els turistes. La recerca d’aquest equilibri és clau per a l’excel·lència dels destins”.

El congrés es tanca així amb una aposta clara per un model turístic més sostenible, equilibrat i adaptat als nous temps, amb Andorra posicionant-se com un laboratori d’idees en el sector de la neu i la muntanya.